Los medios incluidos en la red de Chartbeat recibieron un 40,2 % menos de visitas desde Google Search en julio de 2026 que en julio de 2025. El descenso se aceleró frente al 21,9 % registrado en la comparación interanual anterior, según los datos recogidos en el Publisher Playbook 2026 de la compañía de analítica.
Google Discover también perdió terreno: sus referencias bajaron un 34,3 % interanual, frente al 6,6 % del periodo precedente. Mientras tanto, las visitas procedentes de plataformas de inteligencia artificial siguen siendo una parte ínfima del tráfico de los medios analizados: Chartbeat las cifra en un 0,01 %, pese a que se multiplicaron por ocho en dos años.
Las cifras describen la red de clientes de Chartbeat, que se inclina hacia medios de comunicación y publishers. No representan a todas las webs ni demuestran que la IA sea la causa única de la caída: reflejan un cambio más amplio en las fuentes de tráfico que llevan lectores a las publicaciones.
La caída de Google Search se aceleró en el último año
La comparación de Chartbeat enfrenta julio de 2025 con julio de 2026. En ese intervalo, las visitas derivadas de Google Search a los sitios de su red se redujeron un 40,2 %. Un año antes, la caída interanual había sido del 21,9 %, lo que apunta a un deterioro más rápido de ese canal para los medios medidos.
La proporción de páginas vistas atribuida a Google Search también descendió durante el periodo de dos años analizado: pasó de alrededor del 9 % en julio de 2024 al 5 % en julio de 2026. Chartbeat describe esa variación como una reducción relativa cercana al 46 %. Es un dato distinto de la caída interanual del 40,2 %: uno compara la cuota del buscador en las páginas vistas a lo largo de dos años y el otro compara el volumen de referencias entre dos julios consecutivos.
El retroceso de Discover siguió una trayectoria parecida, aunque no idéntica. Su descenso interanual pasó del 6,6 % al 34,3 %. Para los medios que dependen de la búsqueda y de las recomendaciones de Google, ambos datos apuntan a una menor aportación de dos vías importantes de descubrimiento.
Las visitas desde la IA crecen, pero siguen siendo marginales
El aumento de ocho veces en las referencias desde servicios de IA puede parecer elevado, pero parte de una base muy pequeña. Según el informe, ese tráfico equivale al 0,01 % del total de los medios analizados, de modo que por ahora no compensa la pérdida de visitas procedentes de los canales de Google.
Además, Chartbeat señala que las referencias desde ChatGPT, Claude, Perplexity, Microsoft Copilot y Gemini descendieron durante 2026. ChatGPT aparece como el servicio que más tráfico deriva entre las plataformas de IA que el informe sigue, pero su aportación global continúa siendo reducida.
El dato no permite atribuir todo el descenso de Google a las respuestas generadas por inteligencia artificial. Las páginas de resultados y los hábitos de navegación están cambiando, pero la medición agregada no separa cuánto corresponde a funciones de IA, ajustes en los sistemas de búsqueda, cambios en la demanda u otros factores. La propia Chartbeat describe el fenómeno como presión sobre la captación de audiencia y un panorama de referencias cambiante.
Los medios refuerzan los canales propios y la fidelidad
La red de Chartbeat promedió 31.100 millones de páginas vistas mensuales entre enero y julio de 2026, frente a unos 32.000 millones en 2025. Dentro de ese volumen, ganaron peso otras vías de acceso: entre julio de 2024 y julio de 2026, el tráfico directo subió del 13,5 % al 15,9 %, las visitas internas del 37,9 % al 40,4 % y el llamado dark social del 7,1 % al 11,3 %. Esta última categoría agrupa enlaces compartidos por canales privados, como mensajes de texto o mensajes directos, que no siempre permiten identificar con claridad su origen.
El informe también destaca que las páginas vistas de los lectores más fieles se mantuvieron casi estables. Chartbeat define como fieles a quienes visitan un sitio al menos ocho de los últimos 16 días. En cambio, las visitas de lectores nuevos bajaron un 14 % y las de lectores que regresan, un 8 %. Ese contraste sugiere que la estabilidad del tráfico total puede ocultar dificultades para captar público nuevo.
Para los medios, la lectura práctica no es que Google haya dejado de importar ni que la IA ya sea una fuente alternativa de alcance comparable. Los datos muestran que las referencias de búsqueda y Discover están perdiendo peso en la red de Chartbeat, mientras que las plataformas de IA todavía generan una fracción mínima de las visitas. La magnitud del impacto en cada web dependerá de su audiencia y de su mezcla de canales; por eso, las cifras sirven como señal sectorial, no como pronóstico automático para cualquier sitio.
